西安交通大学网络教育2017年秋季《市场营销学》(高起专)在线作业参考答案

【导读】 1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的()2. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。

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一、单选题(共20 道试题,共40 分。)

1.  企业经营产品项目的总数称为产品组合的()

A. 长度

 

B. 宽度

 

C. 深度

 

D. 密度

 

正确答案:A      满分:2  分

 

2.  生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A. 产品开发

 

B. 市场开发

 

C. 市场渗透

 

D. 多种经营

 

正确答案:B      满分:2  分

 

3.  根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是()

A. 收割

 

B. 发展

 

C. 放弃

 

D. 维持

 

正确答案:D      满分:2  分

 

4.  企业经营产品线的条数称为产品组合的()

A. 长度

 

B. 宽度

 

C. 深度

 

D. 密度

 

正确答案:B      满分:2  分

 

5.  在产品生命周期的( ),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A. 投入期

 

B. 成熟期

 

C. 衰退期

 

D. 成长期

 

正确答案:D      满分:2  分

 

6.  在新产品试销期间,如果( ),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要

A. 试用率低,再购率高

 

B. 试用率低,再购率低

 

C. 试用率高,再购率低

 

D. 试用率高,再购率高

 

正确答案:C      满分:2  分

 

7.  相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于()

A. 明星产品

 

B. 金牛产品

 

C. 风险产品

 

D. 衰退产品

 

正确答案:B      满分:2  分

 

8.  相应实物产品而言,服务具有的特性之一是()

A. 可感知性

 

B. 可分离性

 

C. 相互差异性

 

D. 拥有所有权

 

正确答案:C      满分:2  分

 

9.  如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()

A. 延长产品寿命,巩固市场占有率

 

B. 努力开拓市场,提高市场占有率

 

C. 加大推销力度,获取最大限度利润

 

D. 加大推销力度,增进顾客对产品的了解

 

正确答案:B      满分:2  分

 

10.  向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()

A. 有形产品

 

B. 附加产品

 

C. 核心产品

 

D. 期望产品

 

正确答案:C      满分:2  分

 

11.  企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()

A. 市场营销组合策略

 

B. 促销组合策略

 

C. 产品组合策略

 

D. 服务组合策略

 

正确答案:A      满分:2  分

 

12.  若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合()

A. 比较深

 

B. 比较宽

 

C. 很广

 

D. 关联性强

 

正确答案:D      满分:2  分

 

13.  产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量

A. 产品品种

 

B. 产品项目

 

C. 产品品牌

 

D. 产品线

 

正确答案:B      满分:2  分

 

14.  企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()

A. 慢渗透

 

B. 快渗透

 

C. 慢取脂

 

D. 快取脂

 

正确答案:D      满分:2  分

 

15.  产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()

A. 介绍期

 

B. 成长期

 

C. 成熟期

 

D. 衰退期

 

正确答案:C      满分:2  分

 

16.  人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()

A. 核心产品

 

B. 有形产品

 

C. 附加产品

 

D. 直接产品

 

正确答案:A      满分:2  分

 

17.  生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()

A. 产品开发

 

B. 同心多角化

 

C. 市场开发

 

D. 水平多角化

 

正确答案:A      满分:2  分

 

18.  企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()

A. 宽度

 

B. 长度

 

C. 深度

 

D. 关联度

 

正确答案:C      满分:2  分

 

19.  营销学中换代新产品是指()

A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品

 

B. 满足新的需要而仿制的产品

 

C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

 

D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

 

正确答案:D      满分:2  分

 

20.  企业对于金牛类产品,宜采取()战略

A. 拓展

 

B. 淘汰

 

C. 维护

 

D. 选择性拓展

 

正确答案:C      满分:2  分

 

二、多选题(共15 道试题,共30 分。)

 

V

 

 

1.  以下不符合有效市场细分原则的有()

A. 可衡量性

 

B. 可进入性

 

C. 经济性

 

D. 动态性

 

E. 无限性

 

正确答案:DE      满分:2  分

 

2.  生产者购买决策的类型有()

A. 直接重购

 

B. 修正重购

 

C. 合同订购

 

D. 批量购买

 

E. 全新购买

 

正确答案:ABE      满分:2  分

 

3.  定量预测的主要方法包括()

A. 趋势外推法

 

B. “德尔菲”法

 

C. 意见归纳法

 

D. 指数平滑法

 

E. 多元回归法

 

正确答案:ADE      满分:2  分

 

4.  按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者()等因素

A. 消费者生活方式

 

B. 对商品的忠诚程度

 

C. 消费者购买动机

 

D. 进入市场的程度

 

E. 对商品的购买数量

 

正确答案:BDE      满分:2  分

 

5.  以下是个人直接受其影响的相关群体()

A. 朋友

 

B. 邻居

 

C. 家庭

 

D. 工会

 

E. 知名人士

 

正确答案:ABC      满分:2  分

 

6.  决定市场占有率的因素有()

A. 市场需求潜量

 

B. 行业销售总量

 

C. 行业可供总量

 

D. 企业可供量

 

E. 企业销售量

 

正确答案:BE      满分:2  分

 

7.  消费者市场细分的标志有()

A. 地理

 

B. 人口

 

C. 心理

 

D. 行为

 

E. 用途

 

正确答案:ABCD      满分:2  分

 

8.  在下列预测方法中属于定性预测的有()

A. 德尔菲法

 

B. 推销人员集合法

 

C. 回归分析法

 

D. 经理人员判断法

 

E. 领先指标预测法

 

正确答案:ABD      满分:2  分

 

9.  随机抽样方法有()

A. 等距随机抽样

 

B. 任意随机抽样

 

C. 简单随机抽样

 

D. 判断随机抽样

 

E. 分群随机抽样

 

正确答案:AC      满分:2  分

 

10.  市场补缺者可采取的专业化战略包括( )

A. 按顾客规模专业化

 

B. 按服务项目专业化

 

C. 按分销渠道专业化

 

D. 按特定顾客专业化

 

E. 按地理区域专业化

 

正确答案:ABCDE      满分:2  分

 

11.  生产者市场细分的主要标志有()

A. 用户行业类别

 

B. 用户地理位置

 

C. 用户购买动机

 

D. 用户购买心理

 

E. 用户购买规模

 

正确答案:ABE      满分:2  分

 

12.  消费者购买行为的模式大体包括以下内容()

A. 何时购买

 

B. 为什么购买

 

C. 何处购买

 

D. 如何购买

 

E. 由谁购买

 

正确答案:ABCDE      满分:2  分

 

13.  有效的市场细分必须满足如下条件( )

A. 经济性

 

B. 可衡量性

 

C. 可接受性

 

D. 差异性

 

E. 稳定性

 

正确答案:ABCE      满分:2  分

 

14.  根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度,消费者购买行为分为()

A. 复杂型购买

 

B. 和谐型购买

 

C. 多变型购买

 

D. 同一型购买

 

E. 习惯型购买

 

正确答案:ABCE      满分:2  分

 

15.  非随机抽样方法有()

A. 分层抽样

 

B. 任意抽样

 

C. 简单抽样

 

D. 判断抽样

 

E. 分群抽样

 

正确答案:BD      满分:2  分

 

三、判断题(共15 道试题,共30 分。)

 

V

 

 

1.  企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

2.  市场占有率是指企业占有市场范围的大小()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

3.  产品专业化是向不同市场提供同种产品()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:B      满分:2  分

 

4.  小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:B      满分:2  分

 

5.  无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

6.  市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:B      满分:2  分

 

7.  集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:B      满分:2  分

 

8.  市场定位是确定目标市场的地理位置()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

9.  市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

10.  产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

11.  由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

12.  企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

 

13.  同质产品宜采用无差异目标市场策略()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:B      满分:2  分

 

14.  衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:B      满分:2  分

 

15.  食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略()

A. 错误

 

B. 正确

 

正确答案:A      满分:2  分

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